Peinliche Fehler beim Umgang mit der Presse vermeiden

Kleine und mittlere Unternehmen verwechseln ständig Werbung, Pressearbeit und Public Relations oder setzen es gleich. Dass Anzeigenabteilung und Redaktion eines Verlages getrennte Bereiche mit unterschiedlichen Verantwortlichkeiten und Konzepten sind, ist vielfach unbekannt.

Werbung ODER Berichterstattung
Die Anzeigenabteilung verkauft gegen gutes Geld Anzeigenraum, die Redaktion produziert nach den Kriterien des unabhängigen Journalismus Artikel, die der Leserschaft gefallen sollen und nicht etwa bestehenden oder potenziellen Anzeigekunden. Wer Werbung schalten will, ist in der Redaktion fehl am Platz. Ein Unternehmer erreicht Journalisten nur, wenn er deren Spielregeln anerkennt.

Folgende häufige Fettnäpfchen bei der Pressearbeit sollten nach Profimeinung möglichst sorgsam umgangen werden:

1. Запретить информации
“Это касается вас Никс!” является одним из kontraproduktivsten ответов на запросы извне. Это толкает журналистов возглавить. Кроме того, предприниматель выходит, что редакторы решили, Как для вас, а что нет.

2. Угрожать
Несмотря на, если вы угрожали с адвокатом, с выводом дисплея или того,, что вся деревне tekening отменен - ​​с таким поведением аннулирован вы посмотрите на любой симпатий в редакциях. И подрядчик должен привыкнуть к нему, что это бумеранг.

3. Кудри и взятки
Серьезные журналистика ценит свою независимость. Приманка с объявлениями, когда отчетность по приемлемым удается, Поэтому пропустили только, как пытаются, Чтобы заманить пользователей прессы с пользой или подарками.

4. Дайте обидел
“Почему вы не сообщите нам?” вопрос, ненужного. Потому что, по-видимому другие новости еще более важно. Кто делает это упрек редакторы и играет Хафф, в следующий раз не может рассматриваться.

5. Обращение неправильный
Часто пытаются малого и среднего размера, в таких изданиях, как зеркало, Стерн или прийти под Фокус PR эффективным. Шансы к нулю. Пресс-релизы песок даже, Если вы идете в неправильном отдела правильно выбранной торговой журнале или на имя редакторов, больше не работать там.

6. Накачать тщеславие рекламы
Один или другая компания успешно иногда, Ведущие журналисты Правдивая история Красной Шапки. По крайней мере, на некоторое время. Когда-то, но тщеславие развенчан, который был раздут в интервью или пресс-релизов на мировой меняющейся новости. Следствием этого является непоправимый ущерб бренд.

7. Требовать продукт заранее
Это часто случается, жаль, что предприниматели связывания, Чтобы увидеть предметы перед печатью, herumzuredigieren к нему по желанию. Ни один серьезный журналист не идет на. Только респонденты имеют право, санкционировать их прямые цитаты заранее.